Coraz więcej organizacji zwraca baczną uwagę na to, jak wysoką pozycję znajmują ich strony w wyszukiwarkach. Coraz więcej firm oferuje usługi pozycjonowania, jednak co dziwi, wiedza o tym jak nie popełnić poważnych błedów jest wciąż dostępna jedynie nielicznym z nich. Poniżej przegląd najczęściej popełnianych błędów.

Co zadziwiające część z nich wynika po prostu z niewiedzy. Ale dużo gorsze są te błędy, które wynikają ze zwyczajnego bałaganiarstwa lub lenistwa. Myśląc o tym artykule bardzo długo zastanawiałem się czy pisać o tak oczywistej rzeczy jak zgodność strony ze standardami... I kiedy już uznałem, że dla wszystkich jest to oczywiste, trafiłem, na strony kilku bardzo szacownych instytucji, których strony były najeżone błędami! Pytanie czy osoby, które są właścicielami tych stron muszą się znać na technikaliach? Nie, wystarczy użyć prostego narzędzia: http://validator.w3.org/ i zapoznać z wynikami swojego webmastera...

Ale istnieje szereg błędów mniej oczywistych...

1. Podwójny tytuł strony lub jego brak

Bardzo często trafiam na strony internetowe poważnych firm i instytucji, których tytuł brzmi: "Welcome to the frontpage" albo "Start". A w każdym podstawowym podręczniku twórcy stron internetowych i w milionach artykułów w internecie wyraźnie jest napisane: wybierz tytuł, który opisuje treść Twojej strony. Można o tym myśleć w taki sposób:

Jeśli użytkownik doda moją stronę do swojej kolekcji ulubionych stron i na przykład po roku chce wrócić... jaki tytuł sprawi, że łatwo zrozumie, co zawiera dana strona i w niego kliknie?

Kolejny ciekawy błąd to kilka tytułów dla tej samej strony. Kiedy badaliśmy dlaczego niektóre strony wciąż mają podwójne tytuły odkryliśmy dwie przyczyny: pierwsza to bałaganiarstwo lub lenistwo osoby odpowiedzialnej za stronę, druga jest bardziej skomplikowana... dawno temu, jeśli wpisano kilka tytułów, można było uzyskać efekt animacji tytułu w przeglądarce... Ale to było DAWNO! Obecnie jeśli tytuł nie istnieje lub jest więcej niż jeden i to sensowny, wyszukiwarka nie zakwalifikuje naszej strony wysoko.

2. Obrazki zamiast tekstu

Bardzo prosty przykład: tytuł artykułu, który ma bardzo specyficzny krój czcionki. Czy to dobre rozwiązanie? Ależ nie! Każdy tekst, (może z wyjątkiem logotypu, ale to też poddaję pod rozwagę), na stronie internetowej powinien być pisany za pomocą tekstu a nie grafiki. Póki co wyszukiwarki nie potrafią jeszcze czytać z obrazków, a więc tekst 'graficzny' nie wpłynie na nasza pozycję w rankingu. Jeśli musisz użyć ciekawej czcionki są na to dwa sposoby. Po pierwsze zakup licencji na czcionkę i umieszczenie jej na swoim serwerze... Po drugie można skorzystać z darmowego narzędzia takiego jak cufón.

3. Strona w budowie przepraszamy...

Zastanów się dobrze... jak zareagujesz na stronę, na której nie znajduje się nic poza taka informacją? Ja najchętniej nie wracam na takie strony, ponieważ jestem przekonany o braku profesjonalizmu autora. Jeśli trafiasz ciągle na strony błędów #404 i #403, to tak naprawdę takiej strony nie ma... Jeśli prowadzisz skomplikowany serwis, sprawdzaj często odnośniki w swoich artykułach, jeżeli są nieprawidłowe, użytkownik otrzyma właśnie taką informację o błędzie. Z punktu widzenia pozycji w wyszukiwarkach jest to strzał w swoją nogę - nasuwa się proste pytanie: jaki jest pożytek ze strony, której tak naprawdę nie ma?

4. Olbrzymie strony www

Autorzy wyszukiwarki Google powiedzieli jasno, na swoim blogu: Premiujemy strony, które ładują się szybko i łatwo. Trudno się dziwić takiej logice. W dzisiejszych czasach użytkownicy, wykorzystują różne narzędzia aby dostać się do internetu, w tym telefony komórkowe i inne urządzenia mobilne. Szybkość łącza nie jest w takich przypadkach oszałamiająca... A wyszukiwarki są nastawione na wygodę użytkowników - i na pewno nie skierują nikogo na stronę, która ładuje się godzinę... Miedzy innymi dlatego też skomplikowane witryny oparte o technologię Flash nie są premiowane.

5. Słowo kluczowe, słowa kluczowe, słów kluczowych, słów nadmiar...

Słowa kluczowe w nagłówku strony w tagach meta nie maja znaczenia dla wyszukiwarek. Oprogramowanie użyte do ich konstrukcji samo kataloguje słowa kluczowe na danej stronie. Dlatego też niektórzy wpadli na następujący pomysł. Należy napisać dużo słów kluczowych, w różnych odmianach i umieścić je gdzieś w treści strony www - oczywiście jest to niewygodne w czytaniu, więc można uczynić tę część strony niewidoczną dla użytkownika (w kodzie źródłowym jest ona znakomicie widoczna) lub zasłonić ją innym elementem.

Jednakże za każdym razem kiedy wyszukiwarka stwierdzi, że co innego widać w kodzie źródłowym, a co innego widzi użytkownik, ZNACZĄCO OBNIŻY pozycję takiej strony.

Kolejnym ciekawym wykorzystaniem słów kluczowych jest wysycenie nimi treści danej strony. Jeżeli więc piszę o: Marketingu internetowym w pierwszym zdaniu... I zastanawiam się nad różnymi aspektami marketingu internetowego w zdaniu drugim... Oraz rozważam ciekawy przykład z dziedziny marketingu internetowego w zdaniu trzecim... To z pewnością wyszukiwarka z początku zakwalifikuje taką stronę wysoko... Ale Tobie jest bardzo niewygodnie to czytać prawda? Zastanów się czy chciałbyś czytać takie teksty jako użytkownik? Chyba nie?

6. Spam w komentarzach

Wielu autorów, szczególnie blogów internetowych, umożliwia użytkownikom komentowanie artykułów. To oczywiście bardzo użyteczna funkcja i dobre narzędzie marketingowe ale... W internecie krążą tez automaty wstawiające do komentarzy SPAM - czyli niechciane informacje np: dotyczące rozmiarów różnych istotnych części ciała... Jeżeli możliwość dodawania komentarzy nie jest zabezpieczona (na przykład za pomocą narzędzia reCaptcha) i znajduje się w nich SPAM, pozycja takiej strony zostanie ZNACZĄCO obniżona.

7. Nieoryginalna treść

Wiele firm używa więcej niż jednej domeny, posiada także strony internetowe swoich produktów. Jeżeli treść wszędzie jest taka sama, wpłynie ona tylko i wyłącznie na pozycję jednej z tych stron. Rozważymy następujący przykład: codziennie PAP publikuje wiele depesz prasowych, wiele z serwisów internetowych po prostu je kopiuje. Żaden z nich nie zwiększy swojej pozycji w wyszukiwarce. Opłaca się więc sparafrazować taką depeszę lub napisać na jej podstawie notatkę. Najprościej mówiąc, wyszukiwarki cenią ORYGINALNOŚĆ treści, nawet jeśli wiele stron mówi o tym samym TEMACIE.